Serviços – Campanhas de Marketing

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O QUE É UMA CAMPANHA?
Podem identificar-se diversas definições de campanha:

  • Promover uma campanha é “falar mais alto”, chamando a atenção de comunidades para uma temática importante e orientar os líderes de opinião para soluções;
  • Desenvolver uma campanha passa por colocar um problema em agenda, definindo soluções para o problema e criando suportes para a sua resolução;
  • Fomentar uma campanha passa por reunir o esforço de pessoas e organizações para fazer a diferença;
  • Implementar uma campanha passa pela definição de estratégias para se atingirem objetivos aos níveis local, regional, nacional ou internacional.

Em resumo, uma campanha não é mais do que o esforço para produzir mudanças. Não é uma ação isolada, mas uma combinação de ações ou eventos coordenados integradamente num plano sequencial.

Uma campanha deve ser suficientemente abrangente para fazer a diferença, mas gerida de modo a produzir resultados no curto-prazo.

 

TIPOS DE CAMPANHAS

Podemos começar hoje a contribuir para a erradicação da pobreza. Mas a primeira etapa que se impõe é definirmos que tipo de campanha pretendemos promover:

  • Mobilizar e envolver pessoas numa meta comum, como por exemplo diminuir as emissões de dióxido de carbono;
  • Pressionar os líderes de opinião, através de marchas exigindo ações nacionais ou globais;
  • Informar e educar públicos, como por exemplo para promover a igualdade de gêneros;
  • Mudar comportamentos e atitudes, através de campanhas de sensibilização do HIV/ Sida;
  • Persuadir as pessoas para apoiarem campanhas, como por exemplo as campanhas contra a fome;
  • Criar uma imagem positiva de uma marca ou organização, como por exemplo promovendo aÁfrica como um destino turístico.

Os tipos de campanha apresentados são caminhos possíveis a seguir para se atuar em diferentes frentes. Os trajetos podem ser distintos, mas o fim é comum!